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雙威觀點丨為什么展會活動要重視前端策劃

發布時間:2019-07-05       點擊數:163



策展人漢斯·烏爾里希·奧布里斯特說過:

“策展的任務就是要建立交匯點,

讓不同元素產生碰撞,

通過城市、人和世界,

開創新的方向。”

前端策劃就是在一開始

把所有的點都連接起來,

不遺漏任何細節,

也不重復累贅。

一個展會活動的好壞

跟前端策劃

有著千絲萬縷的關系。


展會前端策劃內容

包括整合資源、提煉賣點、展會定位三部分。




我們在準備一個展會時,

首先需要了解展會的初步情況

以及甲方的想法和需求,

進行前期的資料收集、整理和分析,

整合可利用資源

包括目標群資源、內外部資源

甚至是競爭對手資源。


提煉賣點

也是展會營銷宣傳的一部分。

整合資料的過程,

也是提煉賣點的過程,

通過順推、聯想、逆向思維等方式,

抓住目標受眾的心理行為,

將展會精彩特別之處濃縮為一個賣點。


展會定位通過對品牌進行診斷,

建立和發展會展差異化優勢,

在參展企業和觀眾心目中

形成一個鮮明而獨特的形象。

展會定位是貫穿整個活動的靈魂,

任何元素都要圍繞這個靈魂來篩選、安排。


前面三個方面確定以后,

接下來就是圍繞展會主題定位尋找版塊,

利用現有資源或潛在資源,

將展會方案更加細分,

如細分為公關宣傳方案、

設計搭建方案、風險意外機制等,

通過具體的展會流程來

展現主題,展現創意,達到目的。




一個好的展會構思能結合平臺資源和目的,

將展會提升到一個高度。

與傳統會展行業

注重末端工程的作業流程不同,

重視前端策劃

能提供更具系統性、

前瞻性和創新性的全套方案,

給策展對象帶來更多價值增值,

也更符合現在會展活動講究

策略要點和創意貢獻的趨勢。


會展企業要轉變以前

單純做展會的工程思想,

采取以策略為主導的品牌服務模式。

廣東雙威國際會展從展會最前端出發,

用品牌思維提供

展會策劃、宣傳推廣、創意營銷、

視覺設計、展臺搭建等

一站式整體服務,

用品牌思維幫助客戶解決問題,

傳遞企業價值。


雙威,一切只為完美呈現!



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